Благодаря соцсетям поднимаются новые персонажи: «Ассаи», Ярмах, Бахти, Rickey F, Птаха, СлаваКПСС, Johny boy… Перечислим самые известные из андеграунда, ставшие известными в это время: «Каста», Krac, «Смоки Мо», «Ассаи», Баста, Center, Гуф, «Триада», NTL, «Бонч Бру Бонч», ST1M, Loc-Dog, ST, «Кровосток», «Рыночные отношения» и многие другие. Соревнования рэперов проходили и раньше, но перед жюри (вроде как в шоу «Голос»), а не друг против друга. Вообще в те времена о новинках сцены узнавали в первую очередь из телепередач вроде «МузОбоз», «50х50» или «Утренняя звезда». Сладостный семплированный электроорган вытащен на передний план, он, Хип Хоп конечно, бросается в глаза в первую очередь. Идея би-боя Super Kool 223 надеть на пульверизатор распылитель от крема «Gillett» расширила художественные возможности райтера (широкие ровные полосы), что позволило ему нарисовать первую большую цветную картину. В самом начале 1980-х гг. в среде рэпперов возник сильный интерес к европейской электронной поп-музыке, – в первую очередь, к Kraftwerk и Гари Ньюману, широко сэмплировавшимся, – технологические находки которых, вкупе с развившимся «брейкбитом» – ломаным, совершенно новым ритмом, – способствовали отрыву хип-хопа от ритмической зависимости от диско и фанка. The Sequence, хип-хоп-трио, подписанное на Sugar Hill Records в начале 1980-х , было первой женской группой, выпустившей рэп-альбом Funk You Up .
Запад вовсю «взрывают» новые лица, такие как Lil B, Gucci Mane и Chance The Rapper. Это время развития музыки Западного побережья, которая сумела одержать верх в негласной конкуренции рэперов Нью-Йорка и Лос-Анджелеса, которая началась в 1991 году с выпуском трека рэпера Tim Dogg «Fuck Compton». Это импровизированная и порой довольно острая поэзия, исполнявшаяся под музыку. Опять же, альбом популяризирует гангста-рэп Западного побережья Америки, который становится более жизнеспособным, чем его соперник на Восточном побережье; альбом запустил стиль под названием G-funk , который позже будет доминировать на Западном побережье. Образы рэперов использовались в рекламе. Если в начале десятилетия рэперов показывали по специальным музыкальным каналам (МузТВ и МТV), то ближе к 2010-м они начали мелькать на центральных федеральных каналах, рассчитанных не только на молодежную аудиторию. Тем не менее, Lenta.Ru это один из самых больших сайтов, где звучат африканские ритмы и джаз. По словам Яна Кондри , в своей книге он излагает идею и факт, что клубы стали одним из самых удобных и популярных мест для японского хип-хопа. По всей стране возникает множество MC и коллективов разной степени талантливости, оригинальности и маргинальности.
На улицах нередко можно было встретить компании с магнитофонами (битбоксами), в широких штанах, балахонах, танцующих брейк, а граффити появились повсеместно. Girly hip-hop – это напаравление для тех девушек, которым близка по духу hip-hop культура, но очень не хочется становиться суровой андеграунд-барышней в широких штанах, а наоборот хочется максимально сохранить и выделить свою женственность. Школа танцев Dance-Mix приглашает вас на занятия по хип-хопу в специализированную студию hip-hop в Выхино. Правда, колоритный исполнитель Богдан Титомир, считает первопроходцем себя (что оспаривается артистами вроде Стаса Барецкого). В нулевых можно было наткнуться на брутальные речитативы о жесткой жизни пацана, приправленные криминальной субкультурой (например, группа «Кровосток»), и на розовые сопли сентиментального рэпа с пианинной аранжировкой о неразделенной любви (вроде бастовского «Медлячка»), где-то рядом – вечная тема тусовок с пацанами и бесконечное курение марихуаны (Гуф). Кроме того, популярность жанра порождает ряд проектов-подражаний, на грани рэпа и попсы – вроде «Дискотеки Аварии», «Отпетых Мошенников». Перечисленные рэперы по большей части все еще считаются ответвлением попсы. В конце 80-х некоторые рэперы (Ice-T, Schooly D) отклонились от тематики композиций «старой» и «новой школы» и стали описывать в своих треках свою хулиганскую молодость. Кроме того, Хип Хоп Музыка Watts Prophets, но они не приобрели полную форму и не заработали свой ярлык. Позже Ресторатор запускает свой Versus Battle.
В недавнем времени принимал участие в основной лиге Versus Battle против Никиты Alphavite, где состоялся баттл двух победителей Fresh Blood I и Fresh Blood II, но из-за того, что оба участника плохо подготовились, баттл решили не опубликовывать. Обучение хип-хопу включает в себя знакомство не только с базовыми движениями стиля, но и с определенной философией. Кому-то не понравился один из фестивалей, был записан диск, в ответ пришло предложение выйти на разборки (так было принято в 90-х), но в итоге решили уладить дело рэп-соревнованием. К концу 90-х начинается некоторая маргинализация части рэп-культуры, так как хип-хоп стал замещать криминальную культуру: АУЕшники и относящие себя к жизни «по понятиям» стали слушать суровый рэп криминальной тематики вместо «блатняка». Граффити и рэп интегрировали в развлекательные телепередачи – от детской «Мультимашина» до «Маски-Шоу». В рэп-сообществе, которое мы знали до этого, сначала снисходительно приняли паренька в розовом поло Ralph Lauren и с рюкзаком Louis Vuitton. Все меняется с кризисом 1991 года, когда людям было не до покупок билетов. Black Star разросся до гиганта продакшна и поставил на поток раскрутку новых исполнителей, впрочем, их проекты всегда тяготеют к попсовому сегменту.